„Ştim că treceţi prin momente grele cînd aveţi datorii. La Kruk puteţi plăti în rate. Viaţa dumneavoastră va fi mai uşoară şi mai fericită”. Asta spune într-o reclamă cunoscuta şi apreciata cîntăreaţă de muzică populară Sofia Vicoveanca, pe fundalul sonor asigurat de o melodie interpretată de domnia sa. După ce doamna Vicoveanca, îmbrăcată în costum popular, termină de vorbit intră o voce masculină care spune: „Aveţi datorii administrate de Kruk? Sunaţi la 031.413.2020”. Dar, cine este Kruk-ul ăsta pentru care artista din Suceava face reclamă? Conform site-ului oficial al companiei, „Grupul KRUK veghează la respectarea normelor sociale și legale conform cărora trebuie să ne respectăm obligațiile. Noi ajutăm la plata datoriilor. În activitatea noastră ne ghidăm după standarde etice și protejăm interesele și reputația partenerilor noștri de afaceri, respectînd în același timp demnitatea debitorilor. Dezvoltarea noastră se bazează pe inovație, profesionalismul serviciilor oferite și credibilitate”. Aşadar, Kruk este o companie de management a creanţelor. Sau, mai direct spus, o firmă de recuperatori. De oameni plătiţi să recupereze banii pe care diverşi cetăţeni i-au împrumutat de la bănci. În ziua de astăzi, din cauza salariilor mici şi a preţurilor mari, sînt foarte mulţi cei care nu-şi permit să-şi achite ratele şi dobînzile la unităţile bancare. Iar oamenii respectivi sînt foarte afectaţi de această situaţie. Asocierea imaginii cunoscutei interprete de muzică populară cu firma de recuperare nu-i face deloc bine acesteia. Cu siguranţă că doamna Vicoveanca a primit, aşa cum este normal, bani pentru prestaţia sa. Însă, indiferent de sumă, aceasta nu poate acoperi pierderile pe care le va suferi Sofia Vicovenaca. Domna Vicoveanca este percepută ca o femeie simplă, din popor, care cîntă din suflet, şi pentru cel bogat, şi pentru cel sărac. Fiind de acord să facă reclamă companiei Kruk, doamna Vicoveanca va fi văzută ca o artistă care umblă după bani. Inclusiv după banii celor care acum trec printr-o perioadă nefericită a existenţei lor. Sînt convins că doamna Vicoveanca nu duce lipsă de nimic şi că nu avea neapărată nevoie de banii de la Kruk. Dacă aş fi prieten cu doamna Vicoveanca mi-aş permite să-i sugerez să renunţe la a mai apărea în reclama pentru compania de management a datoriilor. Astfel, ar rămîne în conştiinţa publicului doar ca artista care cîntă din suflet pentru toată lumea.[audio:https://www.radiotop.ro/img/media/2013/04/tab-miercuri-17-apr.mp3|titles=tab miercuri 17 apr]
